当“粉丝经济”遇见制造业

在电商领域，中国的“节”多：“双11”、“618”、“直播电商节”……

如今在制造领域，“节”也正在走进人们的视野：家电业知名粉丝节“328超级柿粉日”即将迎来七岁生日，“粉丝节”发起方格兰仕面向柿粉“西红柿”们花样“整活”，“国民家电征集令”、“328全民庆生”、“创意体验官”等粉丝活动在此之前已如火如荼展开。

2015年3月28日，知名家电品牌格兰仕成立西红柿粉丝社群，来自全球的格兰仕消费者、合作伙伴们都被称为“西红柿”。至此每年的这个时候，都成为“西红柿”们的狂欢节。

家电企业玩跨界已经不是新鲜事了，传统制造业+互联网联动许多企业也驾轻就熟，但由一家知名的家电企业与消费者联手，以开派对的召集粉丝举行大狂欢，这在制造业领域真不多见。

2021年5月，格兰仕航天微波炉随“天舟二号 ”进入中国空间站，并成为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐的航天烹饪神器，“西红柿”们则通过各种方式热烈庆祝，航天员吃饭的画面吸粉无数。

“粉丝经济”最为典型的应用应该是在流行音乐、时尚领域，这或许多多少少引起了人们不同的看法，甚至让一些家长们颇有微词；然而当“粉丝经济”与制造业相遇，则转化为制造业企业探索高质量发展的一条新途径。

“当传统制造企业走到了互联网舞台的中心，成为‘网红’，将推动企业全方位变革与创新；企业也必须创造新的价值与前沿产品，才能与‘粉丝’产生共鸣，这样将推动制造企业加倍努力。”业内人士表示，这是实体经济的福音，更是“中国制造”走向高质量发展中更深层次的挑战。